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　　OB体育摘 要：本文从新媒体时代对传统传媒行业造成的影响入手，总结并分析传统传媒行业现状，简要先容新媒体时代下的传媒

　　传统传媒中，民众对信息内容与种类的自主选择性 水平较低。以报纸为例，一份晚报一般包括国内国际新 闻、当地民生资讯、经济、学问、娱乐、体育等主要内 容，另外还有部分广告、公示栏等次要内容。受众在购 买一份报纸后，只能在上述内容中进行有选择性的阅读， 公众选择信息仍然受到报纸流通范围的局限 [2]。现阶段， 网络技术与数据库技术的发展，社会分工的细化程度有 所增强，民众对所处行业领域的资讯和资讯更感兴趣， 其兴趣爱好方向也更为细致化。网络媒体会根据用户对 资讯资讯的点击和浏览情况，通过数据库直接为其生成 相应的资讯资讯方向及种类，这些资讯的精准度更高， 用户对其的认可程度也随之提高。数据库技术对传媒行 业造成较大影响，为了提升传媒行业的影响力和影响范 围，需融合现代数据库技术与传媒行业，从而实现定制

　　传统四大媒体在网络时代受到一定的抑制和影响， 当前网络媒体发展十分迅速，传统媒体为进一步发展， 势必会与网络媒体相互合作，从而形成多元化的媒体形 式。当前，在传媒行业基础之上，OB体育其产品与内容将会出 现全媒体化转变趋势。OB体育所谓全媒体终端，不仅包括报纸、 杂志、电视、广播等传统媒介，同时还包含网络、手机 等现代媒介，网络媒体企业与传统媒体相互合作，形成 线上—线下系统化传媒形式，其传播效果及传播速度进 一步提升，呈现出立体化、系统化的新型全媒体终端传 播形式 [3]。以传统视频广告为例，一般多以电视视频广 告作为主要传播途径，而在现代全媒体视阈下，视频广 告在计算机及智能手机中的播放次数与播放效果更为显 著。通过这一形式，当前视频广告采用电视 网络方式 进行传播，以确保其传播效果。 1.4 产业化运行对传媒的影响

　　在当前新媒体背景下，传媒呈现出高度产业化态势， 充分进行市场化转型，此类新媒体传媒产业更适合市场 经济体制，对传统媒体造成了极大的冲击。从投资角度 来看，新媒体产业投资来源和渠道更为广泛，自身筹集 资金数量较多，银行贷款资金相对较小，一些国内及国 际风险投资所占比重较大，这一形势下新媒体产业投资 数量较大，在一定程度上促进了新媒体产业的迅速发展。 而传统媒体一般多依赖于银行贷款及政府投资，资金来 源及渠道呈现出单一化，部分传统传媒企业通过广告投 放吸纳部分投资，OB体育但投资数量仍然有限，制约了传统传 媒企业的发展。 2. 新科技推动下的传媒发展动态 2.1 传媒行业互动性发展

　　随着信息技术与网络技术的发展，新媒体时代全面 来临，作为大众获取信息的渠道，传媒行业受到新媒体 时代的冲击和影响。为了促进传媒行业的进一步发展， 需着重分析新媒体时代对传媒行业造成的影响，从而提 升传媒行业的发展。 1. 新媒体时代对传统传媒行业造成的影响 1.1 互联网社区对传媒行业的影响

　　现阶段，人民群众对网络的依赖程度日益升高，无 论是购物、休闲、学习、工作均可通过网络来实现。在 网络之中，逐渐形成社区化网络学问组织体系，所谓社 区化，即使用者在互联网中因主观或客观因素呈现出聚 集化形式，这一用户聚集体也被为网络社区。网络中用 户的认知、看法、需求等因素有所不同，这些差异性造同一用户拥有不同的“网络身份”。因此，用户存在 于不同的网络社区 [1]。在这一背景下，民众获得资讯的 途径势必会随着网络社区变化而转变。传统传媒形式已 经无法满足这种多样化、多层次的需求，从而对传媒行 业造成严重影响。 1.2 数据库技术对传媒的影响

　　新媒体最具发展优势的元素就是其互动性较强，新 媒体在信息传播过程中，受众与传播主体之间通过互联 网进行沟通和交流，转变以往传统传媒行业单项化的信

　　息传播模式，受众可通过网络发布看法、交流经验，这 一模式下受众粘性较强，从而带动了新媒体产业的进一 步发展。当前众多新媒体受众在社交平台中相互分享时 事资讯、民生资讯，受众在网络上畅所欲言，对资讯资 讯内容加以分析和点评。一方面，受众之间彼此相互作用， 继而形成良好的沟通环境，促进受众的深入探索，提高 了新媒体的知名度与活跃性 [4]；另一方面，受众与媒体 之间交流，媒体通过交流感知受众的兴趣爱好，可为其 提供相应的信息，提升了受众对媒体的认可程度，与传 统传媒传播模式相比，新媒体更具吸引力。因此，传媒 从业人员必须摒弃传统理念，根据当前新媒体发展情况， 结合传统传媒行业的战略发展目标，大力开展传媒发展 理论性研究，并确保新、旧理念的顺利衔接，进而构建 新的传媒发展理念，以确保传媒行业随着新媒体而飞速 发展。 2.2 传媒行业便捷性发展

　　众所周知，新媒体时代下，信息传播的速度及范围 都有所提升，无论是文本信息、音频信息，还是视频信息，OB体育 通过网络均可实时传输到受众手机、电脑、平版电脑之中。 同时，所传输的信息储存于网络数据库中，受众可在任 意时间、任意地点有选择性地加以阅读，这种跨越时间 与空间的信息传播模式，极大地提升了新媒体快捷性， 成为当前最为便捷的信息传播途径 [5]。针对新媒体这一 优势，传统传媒企业应把握这一时机，通过新媒体提升 传媒产业信息传输速度，有利于传媒行业的进一步发展。 例如，《南方周末》作为综合类的周报，在新媒体出现前， 《南方周末》的发行量与受众量较大，是国内影响力较 大的周报之一。随着新媒体的诞生与发展，《南方周末》 受到一定程度的冲击，随即，《南方周报》秉持“反映 社会，贴近民生”的理念，开通《南方周末》微博账号， 积极与网络中的受众开展互动，加强传统媒体与新媒体 之间的融合，当前新浪微博粉丝数已逾 1000 万，传统传 媒产业与新媒体相互联系，其网络影响力可见一斑。OB体育 2.3 传媒行业全面性发展