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OB体育中信建投-传媒行业动态报告

  OB体育1、5G技术创新红利起点,云游戏中长期提升游戏行业增长预期。伴随近两年来移动互联网红利的衰退和行业监管政策的变动,游戏行业格局与市场表现均出现调整。2018年末以来,游戏版号发放重回常态化,供给端改善带来行业增速及头部企业业绩回暖,同时5G应用云游戏加强行业中长期增长预期,游戏板块头部标的率先完成估值修复,2019年市盈率水平由15-20x回升至20-25x区间。从中长期来看,云游戏显著提升游戏行业中长期增长预期,行业格局有望重塑,孕育投资新机遇。

  2、云游戏行业热点事件密集,国内外大厂引领行业风潮。年初以来支撑云游戏运行的5G通讯网络条和5G手机硬件等基础条件也在加速成熟,客观上提高了市场对5G应用的落地预期。来自运营商、公有云厂商、智能手机等上业对流量、带宽、算力消耗更大的业务形式需求的推动,使得云游戏这一新兴业务形态被自上而下的产业力量推上前台。2018年下半年开始,GOOGLE、MicroSoft、EA相继公布云游戏项目计划,2019年初以来包括HUAWEI、三大运营商及Tencent、网易、OB体育完美世界、顺网科技等也陆续入局,共同带动云游戏市场热度快速提升。重点关注计划11月19日正式发售的GOOGLEStadia,以及Tencent旗下云游戏项目进度。

  3、创业企业纷纷入局产业链中游,各具特色赋能行业协同发展。在产业上游的游戏内容研发、公有云基础设施、硬件技术及通信网络环节,OB体育新兴企业面临高企的进入门槛,因此纷纷布局产业链中游环节,与上下游各合作方联动发展。云游戏服务端的解决方案在windows端主要采用桌面虚拟化、应用虚拟化和直通方式,在安卓端主要采取安卓虚拟化、ARM阵列和容器方式,OB体育但iOS端还未见成熟解决方案。当前国内主要云游戏创业企业按发展路径可分为移动游戏、主机/PC游戏云化两大赛道,按商业模式可分为2C的云游戏平台运营和2B的技术解决方案服务两类条线。报告中大家具体梳理了格来云、达龙云、视博云、菜鸡、胖鱼、海马云、微算互联、Cocos、蔚领云等9家国内云游戏创业企业的业务情况。

  4、投资建议:持续看好5G应用云游戏提升游戏行业中长期增长空间,行业发展初期看好优质游戏研发商地位提升,继续推荐完美世界、吉比特、掌趣科技、游族网络;现有应用商店分发市场份额或被进一步削弱,互动性广告及在线试玩的新模式出现有利于流量采买型发行商及社区属性较强的平台,继续推荐三七互娱、哔哩哔哩;此外,继续推荐关注基于传统网吧场景开拓云游戏、云电脑服务增量市场的顺网科技、盛天网络。OB体育关注龙头Tencent、网易在云游戏领域布局落地进展。

  风险提示:5G通信网络铺设进度不达预期,成本优化速度不及预期,OB体育政策监管变动等。

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