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  OB体育虽说媒介传播是以技术为基础,但是所传播的媒介内容却往往是艺术的杰作。 的《〈爱的奉献〉,吹响爱的集结号》《电视研究》2008 年第7 期、孙江华的《浅析电视

  浙江传媒学院图书馆主办浙江传媒学院图书馆信息服务部主编E—mail:zjcmxxb@163comhttp:libzjicmeducnchuanmeidongtaiaspx传媒教育媒介化社会的来临与媒介素养教育的三个维度传媒视点2007-2008年中国影片电视艺术研究报告媒介失忆:数字技术光环下的“信息黑洞”传媒资讯千元影片获国际大奖的启示第四届中国广告趋势论坛4月成都举行传媒教育媒介化社会的来临与媒介素养教育的三个维度进入新世纪以来,中国传统社会在全球信息化浪潮的推动下加速了向媒介化社会嬗变的进程。在这一转变过程中,发达的媒介技术在给人们的生活带来极大便利的同时也引发了不少问题。媒介诞生的初衷是为了推动人类社会的发展,而人们使用媒介也是为了不断提升和完善自己的生活,这二者本来都拥有良好的出发点。然而,科学技术与人类意识发展上的失衡导致媒介在被过度使用的过程中有时会脱离人的掌控。为了改变这一局面,在全社会范围内普及媒介素养教育以弥补人们在媒介常识与媒介技能上的不足,就成了当务之急。这其中,青少年和新媒体作为媒介化社会的构成主体及关键所在,势必成为媒介素养教育的主要对象。并且笔者坚信,不断提升个体媒介素养的行动,本身也体现了人类在信息传播领域内对“真、善、美”的终极追求。一、媒介化社会的来临尼尔?波兹曼在其著作《娱乐至死》中向大家展示了两种截然不同的社会景观,分别取材于乔治?奥威尔的《1984》以及阿道司?赫胥黎的《美丽新世界》。两位“预言家”都试图从反乌托邦的角度来阐释自己心中的未来图景,然而,奥威尔之悬在人类头顶的极权主义审判之剑并没有如期而至,取而代之的是赫胥黎描绘的技术学问专制时代的降临。继电视媒体吹响信息风暴来临的前奏之后,二十世纪末高速发展起来的网络媒体直接将人类卷入了从信息大爆炸到信息黑洞的周而复始的循环之中。每一天,媒介都不间断地向大家输送五花八门、难以计数的信息资讯,而大家也似乎习惯了这些“贴心服务”,其存在就像空气和水一般自然,媒介甚至成为了大家身体的延伸。多数情况下,大家通过媒介的“转述”来接触和了解外界,通过声音、影像传递过来的信息建构自己头脑中的全景认知。显然,在全球信息化的大背景下,传统社会向媒介化社会进化已成为不可逆转的潮流。以互联网为例,它所具备的即时通信、信息搜索、信息存储等功能较之传统媒介而言有了质的飞越。其传播范围可以超越国界,到达世界的各个角落,而传播内容更是包罗万象。人们只需浏览网络上的信息,便能够做到“足不出户,遍观天下”;而两个原本相隔千里的人也能够通过网络通讯设备进行即时的文字、声音甚至是视频的交流。然而,评判任何事物都应该观其两面,大家在享受现代化、信息化所带来的好处的同时,也不能忽视媒介化社会所隐含的弊端。如果说媒介化社会带来的利益是一目了然的,那么其弊端就好像是慢性毒药,在不知不觉中一点一滴地侵蚀大家的思想和意识。技术的发展引爆了信息的泛滥,同时催生出一个比以往任何时候都要强大且绵延广阔的媒介帝国,人们开始越来越多地依赖媒介。随着媒介使用的日益频繁,各种令人堪忧的状况也跟着出现:先是信息量的急遽膨胀令人无所适从,对媒介权威的盲目迷信也使人们在处理信息时变得被动、迟缓。更糟的是,由于分析和批判能力的缺失,现代人赤裸裸地暴露于信息污染之下,身心健康受到了严重威胁。在媒介化社会中,媒介技术的发展程度与人类对媒介的了解及控制程度并不平衡,直接导致了科技宰制下大众传媒的越位以及媒介素养的缺位。这也可以理解为历史发展进程中上层建筑与物质基础之间的断层或错位。而大家今天就恰好处于这样一个“心理断乳期”——媒介对于人类社会的作用已无所不在,而大多数民众所掌握的媒介常识却少之又少。虽然这种“脱节”经过大众媒介的集体粉饰在现阶段表现得并不那么明显,但是其潜在的威胁却是巨大的。因此,尽快提高公民的媒介素养,克服“脱节”所带来的各种隐患,对于今后信息传播的改进以及传媒的良性发展都具有重要意义。二、青少年、影像与媒介素养教育媒介化社会的来临对人们分析、处理信息的能力提出了新的、更高的要求。这不仅促使政府加大对媒介教育的重视,更使得信息时代中与科学学问素质和道德素质相比肩的另一种重要的公民素质迅速浮出水面,那就是媒介素养(MediaLiteracy)。在媒介教育领域,它指的是正确使用媒介和有效利用媒介的一种能力,是个体在现代社会所必须学习和具备的一种能力。在电视尚未出现之前的印刷时代,“听、说、读、写”曾被认为是媒介素养所必备的几项基本技能。然而,步入信息社会以来,数字媒体、网络等传播媒介成为了人们获取信息的最主要的途径,单纯的听说读写能力已经不再能够应付信息大爆炸给大家带来的全新局面,学习如何高效地获取、理解及利用媒介信息成为了新时代下媒介素养教育的新内容。基于这一情况,媒介素养教育成为了每个人都必须接受和参与的一门通识性教育,它通过教授人们相关的媒介常识和媒介使用技能,来帮助民众认识媒介、了解媒介,进而健康、合理、安全地利用媒介。而在此过程中,青少年作为一个特殊群体成了媒介素养教育关注的重点对象。首先,诚如一些专家所指出,青少年时期是个体人生观、价值观形成的最关键的时期,大众媒介在青少年社会化的过程中起着无可替代的作用。而在此阶段,青少年由于自身人格尚未发展成熟,对事物缺乏分辨力,且好奇心旺盛,擅长模仿,很容易受到媒介中不良信息的影响,从而导致思想、行为上的偏差。其次,出生于上世纪90年代的孩子如今正值青少年阶段,他们自幼就享受着高新技术所提供的欢乐与便利,免于承受信息匮乏所带来的困扰和焦虑。然而,作为在媒介化社会中成长起来的一代,他们身上的批判性意识明显发生了萎缩、衰退。这或许可以说是一种先天不足。当代的青少年没有经历印刷术时代严密的语言逻辑思维的训练,而是直接进入了一个以“视觉”为导向的快餐式阅读时代。在那里,互联网等新媒体成长为最具影响力的一代“超级媒介”,而媒介融合潮流也不断敦促传统媒体朝向多媒体方向发展。一时之间,融合了文字、声音及图像的“超真实”类像充斥于青少年的视野,而他们对所看到的画面也深信不疑。图片影像的直观性和感官刺激性削平了其思考的深度,也在潜移默化之中扼杀了他们童年的纯真和想象的翅膀。面对媒体制造的拟态环境,青少年群体普遍表现出缺乏辨别和分析的能三、技术、艺术与道德:提升媒介素养的三个维度正如前文所言,媒介素养教育已成为信息时代中不可或缺的一门通识教育。信息过剩及信息污染等问题对人类,尤其是对青少年产生的负面影响,让大家逐步意识到并开始正视隐藏在媒介化社会背后的种种弊端。而要提升个体的媒介素养,通过系统的媒介教育增强人们分析、处理信息的能力是目前解决这些问题最积极有效的方法。很多专家学者曾就“如何提升媒介素养”这一问题作过深入研究,其中大多数是根据家庭、学校、政府、媒介等不同职能的机构来划分媒介素养的提升途径,然后再具体落实到各环节在进行媒介教育时所分别采取的策略方针。然而笔者以为,在努力推进媒介素养教育的过程中,大家除了要用具体的、 分解式的眼光看问题,还应学会运用抽象的、涵盖性的思维去思考问题。毕竟,只有追根溯 源,明确媒介素养教育真正的目标指向,才能改善人类被动适应信息环境的窘况,做到主动 出击,对症下药。笔者以为,要想提升民众尤其是青少年的媒介素养,大家应同时从技术、 艺术与道德三个维度入手。 (1)求真去伪:技术发展与媒介素养教育 毋庸赘言,从印刷时代的报纸到电子时代的广播电视,再到今天的网络、数字时代的各 种新媒体,媒介形态的更新变换始终是以科技的不断发展为前提的。作为传播技术的派生物, 媒介自身并不具备任何主观的善或恶的倾向。它就像是一把威力无穷的双刃剑,利用得当则 能为人类造福,反之,则会对社会及人类生活造成严重的危害。随着信息时代的来临,人们 开始更为频繁地使用媒介。然而,就在越来越多的人掌握媒介操作技术的同时,也意味着人们更容易利用这些技术来发布、制造虚假信息以干扰和破坏传播活动。例如在网络平台上, 人人都可以面向广大受众传播自己“制造”的信息,加之互联网的开放性和网络传播的自由 性大大削弱了媒介的“把关人效应”,使得信息的真实性受到了前所未有的质疑和冲击。另 一方面,由于对照片合成、视频的后期制作、声音模拟等技术的常识的缺乏,人们也更难理 性、客观地去辨别影像信息的真伪。为此,从实用主义角度出发来看,媒介素养教育的第一 个目标就是要教会人们在信息的洪流中去伪存线)美的创造:艺术实践与媒介素养教育 虽说媒介传播是以技术为基础,但是所传播的媒介内容却往往是艺术的杰作。大家所接 触的信息常常会以影音、图像等形式出现,如电视剧、影片和音乐文件……它们经过专人的 编辑、加工之后被搬上荧幕或者上传到网络。众所周知,艺术传播的过程往往包括两个环节: 在经历了传播者的第一次创造之后,人们在阅听和理解那些媒介产品时,往往会结合自身的 经历和观点对其进行一次新的创造。而这第二次创造必须是在充分了解传播者创作文本时所 遵循的规则和方法的前提下才能够顺利进行。比如,具体到某部影片或电视剧,大家相应地 需要了解的就包括画面的“蒙太奇”剪辑方式、图像与声音的搭配艺术、以及导演的叙事手 法等等。唯其如此,人们才能更好地欣赏和利用这些信息,才能在海量的信息中发现美,挖 掘艺术的闪光点,从而得心应手地接受或创作属于自己的美的艺术。当然,这也成了提升民 众媒介素养的第二个目标。 (3)善的追求:道德指向与媒介素养教育 正如霍尔在编码解码理论中所提到,信息的传播实际上是一个意义传递的过程。人们 在掌握了技术与艺术层面的媒介素养之后,对于媒介传播的理解便可上升至意识形态的层 面。在传播过程中,大家在接受信息的同时,也在进行意义的理解与自我建构。那些传递到 大家脑海中的意义以及隐含于其中的价值观会慢慢沉淀下来,成为大家评判事物和看待人生 的标准和参照。对于正值人生观、价值观形成的关键时期的青少年群体而言,媒介素养教育 的最终指向在于能够使其在接受信息内容之后,从中汲取营养和有益的成分构建自身正确的 价值体系,培养健全的人格。然而,在媒介化社会纷繁复杂的信息环境下,青少年对于是与 非、黑与白、善与恶的评判标准并不十分清晰。他们普遍缺少批判性思维的能力,常常受到 作为文本的“隐性话语”存在的不良意识形态的影响。为此,只有经过系统的媒介素养教育, 培养包括青少年在内的人们对于信息中隐含意义的敏锐感知,提高其伦理道德水平,大家才 能在未来为自己主动创造一个健康、绿色的信息环境。 其实简单来说,媒介素养教育的最终目标就是教会人们从铺天盖地的媒介信息中挖掘 真、发现美、选择善。而这也呼应了本文从技术、艺术、道德三个维度出发对媒介素养教育 进行的一番全新解读。笔者以为,在信息传播领域内对 的终极追求,不仅是媒介素养教育运动的出发点和落脚点,同时也是媒介素养教育的核心内容, 综上所述,媒介素养所要求掌握的常识技能横跨了传播学、美学、伦理学、教育学等多 个学科,可以说是一种综合素质的体现。而媒介素养教育作为媒介素养课题在社会实践中的 延伸与拓展,在媒介化社会中的现实意义及重要性更是不言自明。尤其是对于当代青少年这 一特殊群体而言,这更是关系到他们如何在信息时代生存及发展的重要问题。当前,在各方 有识之士的推动下,大家有信心在“真、善、美”的诉求框架下,集社会各界之力量,有效 打破技术专制下的媒介话语逻辑,全面推进媒介素养教育,让民众在媒介化社会中更为健康 地生活与发展。 (根据http:academicmediachinanetarticlephp?id=6050编辑整理) 传媒视点2007-2008 年中国影片电视艺术研究报告 2007-2008 年,对于改革开放三十年以来中国影片发展历程的回溯和反思构成了影片研 究领域核心的话题,随着一批国产大片的上映,对于大片现象的研究和探索也取得了较大发 展,影片产业制度的优化和院线的改革成为人们关注的议题。在电视艺术领域,对近年热播 的家庭伦理剧、东北农村剧、军旅剧的批评趋于活跃,围绕着大地震和奥林匹克运动会制作的电视文 艺节目也成为学者关注的重点,纪录片的研究也得到了越来越多人的关注。 上篇:影片学研究综述 一、中国影片史研究 随着中国影片百年华诞的到来,一系列从不同的角度对中国影片百年发展历程进行系统 梳理和研究的丛书、论文相继面世,丁亚平所著的《影像时代的中国影片简史》中国广播 电视出版社,2008着重探讨了中国影片视觉再现与存在的历史,也是全球性背景理想空间、 时代政治经济力量现实空间以及社会学问精神线;消长变化及发展的历史。邸世杰, 刘洪才主编的《广播影片电视专业技术发展简史下册:影片》中国广播电视出版社,2008 概要地回顾了我国影片技术各专业的百年成就,以及为中国影片百年发展做出的贡献。 在通史的研究之外,2007-2008 年影片史研究的特点是出现了不少带有浓厚地方性色彩 的研究著作。傅葆石的《双城故事——中国早期影片的学问政治》北京大学出版社,2008 着力重构抗战前后1937-1950上海和香港之间的双城故事,藉此呈现中国影片学问的复杂多 义。陈文平、蔡继福编著的《上海影片100 年》上海学问出版社,2007以断代史的方式, 评析各个时代上海影片发展状况、特征以及审美流变。沈寂编著的《上海影片》文汇出版 社,2007通过不同类型的影片概述上海影片的初创、发展、成熟的过程,折射时代特征和 上海影片的独特风格。由上海市委党史研究室编著的《口述上海——上海往事》上、下、 上海教育出版社出版,2007则试图通过众多影人口述的方式,对建国后上海影片自身的发 展同当时特定的社会背景的联系进行分析,构成对建国后多部上海影片文本的独特解读。 除上海影片史研究之外,2007-2008 年另一热点是香港影片史研究。中国影片艺术研究 中心和中国影片资料馆共同编著的《香港影片 10 年》中国影片出版社,2007深入透析香 港影片发展的新态势,以“融合与发展”为中心命题,围绕“香港回归”这个关键词,从产 业、学问、创作等三个方面探讨香港回归以来影片的发展变化。赵卫防的《香港影片产业流 变》中国影片出版社,2008对香港影片产业的发展进行多维度的诠释与分析。朱家昆的《香 港类型影片漫谈》长江文艺出版社,2008为读者展现了香港类型影片的兴衰。此外,还有 的灰的《香港影片:金像奖帝后列传》上海书店出版社,2008,朱家昆的《闲线 年也出现了一些对于影片发展历程上重要团体或者 个体的个案研究。吴筑清、张岱编著的《中国影片的丰碑——延安影片团故事》中国人民 大学出版社,2008意在填补中国影片史上关于延安影片团这一段历史的空白,不少图文史 料均为首次发表,具有较高的史学价值。邹健的《中国新生代影片多想比较研究》上海文 化出版社,2007概述了中国影片新生代的诞生、转轨和嬗变。谢晋编著的《谢晋影片选集》 上海大学出版社,2007从谢晋导演现有的影片作品中精选出 18 部作品,收录了谢晋导演 的导演阐述,以及著名影片评论家的影评、剧照等。《谢晋画传》复旦大学出版社,2008 精心收集和整理了谢晋导演生平资料与他拍摄的众多影片的珍贵图片资料,该书的问世恰好 成为人们对一代影片大师2008 年不幸去世的最好的纪念与缅怀。 二、中国当代影片研究 在2007-2008 年的当代影片研究中,《2008 中国影片艺术报告》中国影片出版社,2008 作为国内第一部年度影片艺术创作报告,由中国影片家协会理论评论工作委员会组织撰写。 全书共包括十二个章节和一个专题研究,分别为中国影片创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向,导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、 港产合拍片的年度分析,以及专题研究中国进口分账影片态势分析。影协理论评论工作委员 会推出这部艺术创作报告的目的,意在从影片创作本体上把脉国产影片,把理论家、评论家 的判断与声音传递给社会大众,以期在影片理论评论中坚持主流学问的声音。 由中国影片家协会产业研究中心编著的《2008 中国影片产业研究报告》是产业研究中 心在《2007 中国影片产业研究报告》的基础上,倾力推出的第二部影片产业研究报告。全 书分为年度产业发展总报告、专项研究报告和影片市场调查三大部分,客观详实地勾画出年 度影片产业发展脉络,前瞻性地分析影片产业链各环节发展态势与潜在问题。此外,中国电 影家协会产业研究中心编著的《2007 影片产业研究之国有影视企业卷》中国影片出版社, 2008《影片产业研究之影院发展卷?2008》中国影片出版社,2008、黄勇主编的《2008 中国广播影片电视发展报告》新华出版社,2008、张晓明、胡惠林、章建刚主编的《2008年中国学问产业发展报告》社会科学文献出版社,2008、崔保国主编的《中国传媒产业发 展报告2007-2008》社会科学文献出版社,2008都运用了最新的事实和翔实准确的数据, 综合使用定性和定量相结合的研究分析方法,全面系统反映2008 年中国影片产业发展状况 和发展特点。 随着中国影片产业的进一步改革发展,影片的全球化议题在近年来也吸引了不少学者的 目光,中国影片在世界影片市场中的地位和竞争力成为研究者注目的焦点。尹鸿编著的《跨 越百年:全球化背景下的中国影片》清华大学出版社,2007系统记录和分析了中国影片近 10 年来在全球化、数字化和产业化的大背景下所进行的转型,帮助大家更积极更有建设性 地看待中国影片所面临的挑战和机遇。 三、影片理论研究 在影片理论研究的著述方面,丛书成为2007-2008 年中国影片研究的一大特色。北京大 学出版社于2008 年出版了“北京大学影视艺术丛书”,包括了梁明、李力的《影片色彩学》 和王志敏的《影片语言学》,前者对影片中色彩的运用和意义阐释进行了研究和分析,后者 对影片成为一种语言的可能性进行充分的论证和阐述,把以往单纯的理论研究真正变成了指 导实践的创造性思想。中国广播电视出版社在2007 年推出了“影片分析系列教程”,包括单 万里、张宗伟主编的《纪录影片分析》,饶曙光主编的《中国影片分析》,李迅、祝虹主编的 《欧洲影片分析》,胡克、游飞主编的《美国影片分析》,周涌、张希主编的《亚洲影片分析》 等。复旦大学出版社的“复旦博学当代影片学教程”系列丛书也在2007、2008 年相继面 世,2007 年葛颖的《影片阅读方法与实例》针对影片阅读逐层深入的行为逻辑,提出了表 层意义场、深层意义场和核心意义场等三层意义场的文本解读方式。2008 《外国影片史教程》以叙事影片的发展为主线,强调从全面、多元的角度认识、理解影片。金丹元的《影片美学导论》主要阐述影片美学的原理和基础常识,结合具体作品的分析来探 究全球化背景下中国影片美学的发展趋势。OB体育 在影片美学方面,王丽君的《当代影片美术先锋设计及其审美形态》《北京影片学院 学报》2008 期先容了当代影片美术先锋设计在美学上表现出的一种独异的、颠覆现存价值体系的反叛精神和多远平衡的哲理表达。在这个方面的论文还有金丹元的《回归本体 ——对于当下影片美学研究的质疑》《影片艺术》2007 期。影片符号学的研究是继影片美学之外另一个研究重点,余纪的《影片符号学质疑》《影片艺术》2007 期对语言学意义上的影片符号学存在权利提出质疑,认为影片的每一个镜头都是全新的、多义的,甚至是任意阐释的。吴迎君的《反思影片叙述学的研究误区》《影片艺术》 2007 四、翻译与先容在影片译著图书方面,对于经典影片大师的先容依然是不可替代的热点。弗朗索瓦?特 吕弗的《我生命中的影片》黄渊译,上海译文出版社,2008收录了法国新浪潮领军人物特 吕弗的重要论文和资料。奥蒙的《影片导演论影片》车琳译,上海人民出版社,2008对电 影导演的作品和他们的影片理论之间的关系做了系统的考察。 在论文方面,《北京影片学院学报》2008 期设立了“韩国影片研究专题”,对近年来在国际影坛逐渐显露出强劲的发展态势的韩国影片进行分析。此外,东南亚影片的发展 在这几年也是一个值得关注的焦点。陈时鑫的《新加坡影片业:发展、困境与挑战》《电 影艺术》2007 期、阮氏宝珠的《越南影片业:旅途没有终点,大家一直在路上》《影片艺术》2007 期都将研究目光投向了这一极具潜力的领域。纵观 2007-2008 年的中国影片学研究,虽然在影片本体的理论研究尚多停留于宏观层 面,缺乏更加深入和细致的探讨,但是中国影片史的研究有了更进一步的发展,关于影片产 业发展和市场体制的变革等议题都引起了广泛的讨论和研究,并向着务实、系统、学理的方 向迈进 下篇:电视艺术研究综述 一、电视剧创作批评研究 2007-2008 年,中国电视剧市场依旧延续着红火的发展态势,理论界对电视剧的批评也 趋于活跃。欧阳宏生、秦丽、林林的《多样化的题材多元化的风格》《中国广播电视学 刊》2007 期,侯洪、杨俊杰、刘杰的《2007年中国电视剧年度报告》《中国广播 电视学刊》2008 期,毛凌滢的《现实题材的永恒魅力与艺术创新的积极探索——2007年中国电视剧创作综述》《电视研究》2008 期等文章分别对2006、2007年度的电 视剧创作进行了全面、系统的整理。 2006 年,国家广电总局出台多项措施,积极引导电视剧的创作,电视剧创作现当代题 材的电视剧数量占了总量的绝大多数,其中以亲情、爱情伦理叙事为核心的家庭伦理剧《金 婚》、《亲兄热弟》、《家事如天》、《家有爹娘》、《继父》、《双面胶》、《女人不哭》、《保姆》等 在2007-2008 年均创下不错的收视成绩。近几年,从《刘老根》、《马大帅》、《插树岭》、《希 望的田野》到《乡村爱情》、《圣水湖畔》、《福星临门》、《清粼粼的水,蓝莹莹的天》,东北 农村题材电视剧迅速抢占荧屏,成了收视主力军,并带动了相关批评研究的发展。张德祥的 《农村题材电视剧创作的新突破》《当代电视》2008 期、普丽华的《影视轻喜剧:新农村生活的“热媒介”》《现代传播》,2008 期、马梅的《电视剧〈乡村爱情〉的美学追求》《中国电视》2007 期等论文,分别从宏观和微观方面分析了乡村题材电视剧存在和发展的原因和个体文本创作的审美追求。 二、电视剧理论研究 2008 年适逢中国电视剧诞生50 周年,赵玉嵘、王若芳、果青、陈友军编著的《中国早 期电视剧史略》中国影片出版社,2008 年,在钩沉历史史料的基础上,对中国早期电视剧 的发展脉络作了较为全面的描述和勾勒,是一部填补中国早期电视剧历史研究空白的重要学 术著作。周靖波、戴清主编的《中国广播电视文艺大系:1977-2000 理论批评卷上下》中 国广播电视出版社,2008收录了 1977-2000 年公开发表在报刊杂志上的有关广播影视的理 论与批评文章共125 篇,以有代表性的广播剧、电视剧为主,分析其利弊得失,勾勒了该期 电视剧批评的基本轮廓、发展流变。胡智锋、董小玉主编的《求异与趋同—中国影视学问主 体性追求与现代性建构》西南师范大学出版社,2008、尹鸿的《中国电视剧学问50 视研究》2008年第10 期,李岚、罗艳的《我国电视剧产业三十年改革发展与未来趋向》《电 视研究》2008 12期,则分别从电视剧学问、电视剧产业、电视剧创作的方面来把握 电视剧发展的历史脉络与未来趋势。三、电视文艺栏目的研究 继2004 年《超级女声》火爆成功以来,《梦想中国》、《加油!好男儿》、《我型我秀》、 《舞林大会》、《红楼梦中人》等各种类型的选秀节目层出不穷,既打造了一个又一个“平民 明星”,又创造了巨大的经济效益,还制造了无数的热评争议。王彩平、钱淑芳的《电视变 形记》南方日报出版社,2008通过对《超级女声》与《美国偶像》等节目的跨学问比较研 究,透视境外节目的本土化历程。亢美歌、李伟明的《娱乐选秀节目的社会价值与迷失》《电 视研究》2008 期,在肯定娱乐选秀节目的审美价值的同时,又明确了其对社会价值观迷失所负的责任,强调指出电视娱乐节目需要不断推陈出新才能满足多元学问发展的时代 要求。 “年年春晚年年看”。春晚作为一独特的学问现象,作为中国观众仪式化的过年节目, 持续受到观众和学者的关注。靳斌的《丰富多元欢乐和谐——2007 年春节联欢晚会评析》 2008年〈春节联欢晚会〉》《电视研究》2008 11期、黄梦阮、詹正茂的《学问传统与国家线 年央视春节联欢晚会的 主题宣传》等论文,指出每年农历除夕在央视现场直播的春节联欢晚会的意义已经超出电视 节目本身,它构成了大众电视传媒语境中的主流话语体系,成为具有政治宣传意义的学问符 2008年是中国悲喜交加、大事频仍的一年。512 大地震与奥运盛事构成了2008 年中 国电视传播中的两大热点。围绕着大地震和奥林匹克运动会制作的电视文艺节目也成为学者关注的重 点。张颐武的《创造历史的时刻——北京奥林匹克运动会开幕式的意义》《电视研究》2008 年第10 期、曾庆香的《仿像与奇观——北京奥运开幕式的符号分析》《现代传播》2008 等论文,对奥林匹克运动会相关电视文艺节目从符号学、美学、价值观与内容等方面做了评析。陈临春的《〈爱的奉献〉,吹响爱的集结号》《电视研究》2008 期、孙江华的《浅析电视公益广告的社会功能优势——以 512 抗震救灾公益广告为例》《现代传播》2008 期对抗震救灾相关电视文艺节目从策划、内容、社会功能作了阐释。四、纪录片研究 2008 年,中国电视纪录片诞生50 周年。张同道《中国电视纪录片50 年》《电视研究》 2008 年第10 期,分别考察了自1958 年以来中国纪录片所经历的国家话语、民族记忆、个 人表达与市场呼唤的四个时期的传播方式、美学特征和学问形态。刘效礼主编的《2007 国电视纪实节目发展报告》中国传媒大学出版社,2007联系当下国际市场电视纪实节目的发展态势,从创作生产、管理评估、品牌运营链条入手,关注当前电视纪实栏目的运作模式。 杨状振、王立新的《2007 年中国纪录片创作报告》《中国广播电视学刊》2008 何苏六、李智的《和时代语境映万千气象——2007年中国纪录片书评》《现代传播》2008 期回顾了2007至2008 年中国电视纪录片的发展轨迹,指出中国纪录片必须只有坚 持“走出去”和“请进来”的战略,才能不断走向成熟。 总之,2007-2008 年,中国电视艺术理论批评应该说基本把握住当下电视艺术创作的热 点问题,但不可否认的是,由于这些问题大都依附于中央和地方电视台的制作和播出,客观 上在一定程度影响了电视艺术学术研究的独立品格。在这个意义上,面对不断变革的社会形 态和日益加剧的全球化挑战,中国电视艺术批评如何建构自己的学术体系,使自己的研究更 具宏观性和前瞻性,依然任重而道远。 (根据http:cjrzjolcomcn05cjrsystem20090408015411673shtml编辑整理) 媒介失忆:数字技术光环下的“信息黑洞”——“短命”的网络脚注触发的警报 人类的学问与历史就在于媒介记忆。作为一种历史传承与学问传播中的特殊疾病,媒介 失忆是对媒介记忆的反动,是对学问与历史的吞噬。美国爱荷华州立大学教授Michael Bugeja 和Daniela VDimitrova 在研究了6 种传播学专业期刊后发现,在这些期刊所刊登的学术 论文中,其网络脚注在论文发表短短一年后,竟然有近一半都无法链接到原始的文件档案。 而另两位学者在测试从图书馆和自然科学期刊中随机挑选出的 500 个网络脚注时也发现, 426%的脚注已经从原有的网络地址中消失了。这种媒介失忆情况不断发生,直接导致许多 有识之士呼吁要严格控制学术论文、研究成果中不断增加的网络脚注,而应该更多地使用印 刷文本脚注。 在这些学术期刊中被不断发现的“短命”的网络脚注给了大家许多警示:数字技术其实 并非完美无缺、光彩照人,相反它更像一位健忘的巨人,它一方面遮蔽人类多彩的精神世界, 另一方面又以让人难以置信的速度忘记大家大多数人依然记得的许多东西,进而不可避免地 造成“信息黑洞”、传播危机和学问断裂。因此,大家必须从现在开始就着手研究和解决与 “短命”网络脚注相关的各种媒介失忆问题,思考媒介失忆产生的原因,分析其解决的路径, 千万“不要等到10 年或20 年之后,才发现一代人见证历史的资料已经丢失。” 一、媒介失忆与传播科技革命 硬盘、闪存式存储器(U 盘)、DVD 这些数字化时代的记忆载体,当人们提到它们的优 点,总是以密度高、空间省、搜索快捷、传输即时、复制准确和成本低微等关键词来概括; 而当人们谈到其发展趋势,又大多是以更大的容量、更高的速度、更低的价格和更小的体积 来形容。的确,相比以纸张为媒介的报纸、杂志、书籍和以有线、无线信号为载体的广播、 电视,网络媒体有着传统载体所无法比拟的记忆优势,数字技术也成了当今人类最理想的信 息传播与数据存储手段。许多学者曾经在不久前所预言的“数字化图书馆”、“电子阅读时代”、 “无纸化办公”,几年间都陆续实现了。 正当人们在工作、生活等各方面越来越依赖这些数字传播和存储科技的今天,一个小小 的网络脚注却突然探出头来提醒大家:数字传播和存储科技的背后隐藏着一个巨大的“信息 黑洞”(Black Hole Cyberspace)。宇宙黑洞凭借巨大空间和强大吸力吞噬、消化包括光在内的一切物质,而信息黑洞却是在利用人性的弱点,在数字化时代繁盛浮华的表面下悄悄地 吞噬、消解人类的记忆、常识和历史。信息黑洞、传播危机和学问断裂正是电脑、网络技术 在带来巨大的综合性记忆优势的同时,所引发的数字化存储与传播问题。 1媒介失忆与存储介质多样化 人类传统的信息存储工具,尤其在出现文字后从未出现过这样大的变化,在同一个时代 同时存在着数个完全不同的信息存储技术。磁性存储介质(Magnetic storage)有各种类型硬 盘、磁带等,光存储介质(Optical storage)有CD、VCD、DVD 等,以半导体为存储介质 的存储工具(Semiconductor memory)U 盘、SD、CF 卡等也开始盛行,还有一些化学的、 生物的存储技术正在研发过程当中。 这种对信息存储介质笼统分类,也许不能确切反映人类在不到100 年的时间里信息存储 技术的巨大变化。以发展时间最长的磁性介质来说,磁盘存储的密度一再提高,商品化硬盘 的密度已达到每平方英寸20Gb,实验室则已达到100Gb,比1957 年IBM 推出的第一台硬 盘的密度提高了上千万倍。而老一代的磁盘被替换的同时,新一代新盘接口便不能再兼容旧 的技术。 光存储介质面临相同的困境,虽然光存储介质与其他存储方式相比绝对是一种非常年轻 的存储方式,应用大约不足20 年,但是其衰退与更新换代却十分迅捷。CD、VCD 在DVD 价格不断打压下,已经苟延残喘;而更加新锐的闪存存储技术,可能会给整个光存储阵营带来灭顶之灾。甚至连索尼 企业苦心研发多年、刚刚问世的MD 技术(MiniDisc)还未普及, 就因为闪存介质的诞生而面临消亡。同样的媒介失忆也出现在广播影视领域,大家还记忆犹 新的录音机、录像机及卡带早已被数码录音笔、录像机所取代,拷贝已经被光盘所接手,许 多宝贵的音响影像资料不是已经消失就是面临毁灭。而当未来的某一天这些光存储介质被淘 汰的时候,又将有多少宝贵的信息资源被这个黑洞无情吞噬呢?即便有些资料通过新的存储 介质保留下来,但媒介失忆仍可能在不同程度上发生。 2媒介失忆与存储信息抽象化 信息存储的抽象化,的确使得信息的大量存储成为可能。大家知道,人类发明文字通过 两条路径:一是符号——音节体系,比如英语、法语的发明;二是单字——表意体系,例如 汉语、日语的创造。这样的发明和创造,实际上决定了人类可以通过文字发音或者外形去理 解文字所要表述的含义。而传播发展到数字时代,表意的符号完全升级为只有计算机可以理 解的单纯0 组合所代表的深层次含义的,更何况随着信息技术发展存储设备已经从GB时代成功进 入了TB 时代(1Tb=1000Gb),这样海量的信息存储和解码不仅人脑不可能完成,即便是稍 有些年头的计算机也无法胜任。 3媒介失忆与存储技术的不稳定性 也许有人会说,如果大家可以完全保留下这些老式存储设备,旧的编码解码程序,就不 会面临媒介失忆、信息黑洞这样的尴尬场面。但事实上,今天大家的信息存储设备本身随着 时间的推移,它所隐含的内耗也是惊人的。许多人都曾遇到磁盘插入电脑,却被告知已损坏 的尴尬;电脑意外断电、电脑病毒入侵造成的资料损毁更是后果严重,不断发展进步的存储 和记忆设备其实是一个让人无法放心的“保管员”。对此,IBM的存储专家警告那些自行刻 盘的用户,“CD 和DVD 的寿命一般只有两到五年,而如果你想延长它们的寿命,就要将它 们放置在低温和黑暗的地方,但能延长的时间也有限”。老式的磁带用上十年就会老化,软 盘和硬盘的原理和磁带机差不多,虽然他们的搜索速度无可比拟,可是寿命也没长多少。现 在的现实情况就是,你的数据如果5 年或者10 年放在那里不管,就可能全部丢失。 二、人是媒介失忆的主要责任者 掩藏在技术层面传播信息丢失的背后,也不可忽视这里同样有许多人为因素的存在。信 息的传播与接受都是以人为主体的,人作为信息发布的主体,他们决定着信息发布的时间、 地点、质量和数量,决定通过什么渠道、传给什么人群以及达到怎样的效果。同样,人作为 信息接受的主体,他们决定了对信息的选择性接受、选择性理解、选择性记忆和选择性行动。 因而,在信息传播的全过程中,人承担着一个完全主动的角色。 “短命”网络脚注的提出者Michael Bugeja 和Daniela Dimitrova教授就曾一针见血地 指出媒介失忆的人为因素:网络脚注的消失,那是因为网站终止服务了,网页被创建者转移 了,OB体育网页被重新设计了,或者网页的信息被网站管理者删除了,等等。在广播电视节目播出 中,不保管或者重复使用播出带,在硬盘上用新的覆盖旧的节目,已经司空见惯。因此,今 天专业传播者在无意中的所作所为,事实上同历史上的“焚书”并无根本区别。 进入网络时代,人类信息积累和常识生产也随之呈现出加速度发展的状态。信息和常识 的增长愈来愈快,过去每隔10—15 年人类常识就要翻一番,如今3—5 年就要翻一番。同时, 常识生产和信息传播又表现出重复性、劣质化和同质化的趋势,海量垃圾信息、无用常识充 斥整个媒介。当大家随意在网络上利用搜索引擎搜索某个热门话题,大家就会发现大量的重 复性的、同质化的信息和常识充斥网络空间。这些信息的爆炸性增长不仅挤占了媒介空间、 堵塞了传播通道,还给人以常识满溢、学问繁荣的假象,遮蔽了媒介失忆、传播危机和信息 黑洞的严重性和危机性。 更加严重地造成媒介失忆、信息黑洞的重要杀手,是那些对信息存贮设备和信息记忆载体进行有意无意破坏的人。比如病毒App的开发者、传播者,他们销毁、破坏他人或公共信 息资源和电脑或服务器系统,所造成的信息资源破坏往往是大规模而且无可修复的。 三、商业企业:媒介失忆的幕后操盘手 出于赢利目的的考虑,商业企业的运营也在某种意义上造成了媒介失忆、信息黑洞。生 产厂商追求存储设备具有更大的存储空间,具有更小的体积、更高的存储速度,这样的新技 术、新产品可以抢占市场,获取更大的获利空间,因而得到企业高度重视。而对于存储的信 息在十几年甚至几年之后是否能依然妥善地保存与传播,这就不是他们最感兴趣的了。 同样,网络经济起伏震荡所引起的网站兴衰更替,也会导致媒介失忆,使这些网站所负 载的信息资源的流失、废弃和格式化。网站作为互动信息发布、存储、接受的平台,从来就 不是低价的。一直有学者认为,网络是一种低价的传播方式,其实是一种认识上的误区。随 着信息资源的质量不断提高、宽带技术的不断发展,以及个人电脑运算速度的高速提升,网 络信息的传播早已不再是十几年前Modem 时代以文字信息为主的传播模式。现在的网站需 要更多的存储空间用于声音、图像以及流媒体的存储,而这样的海量存储和不断增长的流量 需求,导致网站经营的开销大幅增长、运营风险迅速升高。2000 年前,OB体育第一次网络经济爆 发式成长,大量的资金投入使得网站如雨后春笋般蓬勃发展。很快随着互联网的第一次泡沫 破灭,原有筹集资金枯竭,后续资金无法跟上,很多网站终于难以为继,经营陷入困顿而最 终倒闭。美国在2000 年和2001 年间,就有747 家网络企业倒闭,而这些网络企业在倒闭的 同时,原来所拥有、储存、记录的信息资源也随之不见踪影。 当下,虽然世界范围内的网络企业似乎已经集体挺过了网络经济的严冬,迎来了Web20 时代的春天,但是运营失败的短命网站依然不在少数,每每伴随这些网站的一个个消亡,媒 介失忆随之产生,许多重要的甚至是珍贵的信息资源也与信息载体一起被埋葬了! 四、媒介失忆:制度层面的轻忽与遗忘 讨论媒介失忆、信息黑洞问题,制度建设无法回避,虽然这很无奈。其实,直到现在世 界各国都还没有找到行之有效的媒介管理制度,特别是网络管理制度来应对媒介失忆和信息 黑洞问题。目前,大多数的国家政府都还没有将媒介失忆和信息黑洞问题放在重要的议事日 “15世纪初,中国大明王朝曾凭借郑和的宝船队远航各大海洋,OB体育但为何最后是达伽玛 用三艘葡萄牙小船开启了欧洲对世界的殖民时代?为什么曾经繁华的文明会逐渐凋零、一度 领先的学问最后却丧失优势?对自身文明的轻忽与遗忘、内生的腐烂,是致命的转折点。而 在转折发生的当时,人们并未察觉,或是因为太晚察觉而无法挽救。对于各种丢失——技艺 的丢失、学问的丢失——人们是会习惯、进而遗忘的。文明一旦被遗忘,很快就会消失,再 也无法寻回。中国一度领先的航海技术就是这样消失掉的,在明代随意地撤销宝船队后,中 国进入了一个远洋航海的黑暗时代,最终被欧洲文明所超越。” 现在,中国再一次来到了历史的转折关头,大家正在从工业时代跳到一个以科技为基础 的信息社会和媒介社会。这个社会就像是一个信息交汇的大集市,买 卖双方数量众多,信 息商品五花八门,交易方式各种各样,任何优秀的管理制度也许刚刚出台就已经过时,制度 变革永远是跟在实践的后面亦步亦趋。尽管如此,大家也必须尽早开始,以赢得时间。而不 要到了若干年后,当大家回首察看一路走来的足迹已经消失的时候,再来思考媒介失忆的严 重性和解决问题的办法。 (根据http:编辑整理) 10 传媒资讯 千元影片获国际大奖的启示 长沙理工大学 08 届艺术设计学院李俊成赴湘西拍摄的关于留守儿童题材的影视短片 《红纸船》只是一部耗资1765 元的小制作,OB体育却从107 个国家的5 万多份作品中脱颖而出, 获得“东京国际影视节卓越作品奖”,并且名列第一。 著名作家张贤亮曾经说过这么一番话:“其它产业的生产规律是资金投入越多,产出量 越大、质越优,而学问艺术产品的量和质却与资金投入不成比例,不见得资金投入多产出就 好。从美国人自己挑选出来的20 世纪100 部经典影片来看,其中属于‘大制作’的还是少 数。一些独立制片人‘小制作影片’以其高超的艺术性和普遍的哲理与人性,给观众留下了 永久的记忆。”《红纸船》会不会成为经典,当然需要时间来检验,但有一点可以肯定,在 107 个国家的5 万多份作品中勇夺状元,决不能说是侥幸。 从2002 年《英雄》到2008 年的《赤壁》,国产大制作影片业已发展成为中国影片最为 夺目的一道风景。影片的投入越来越大、制作越来越精、宣传越来越卖力,谈起“大片”, 人们无不津津乐道。现代经济社会,影片虽然是一种商品,但更多的却是一种艺术品,作为 一种艺术品,资本有时并不见得就是最关键的因素,影片制作,其实人的因素占了很大比重。 剧本的质量,导演的才华,演员的选择及表演水准,以及制作发行的技术含量,都将大大影 响一部影片的最终票房价值和公众评价。所以,并非大投资的影片就一定就能收获大利润, 获国际大奖的影片也与大投入不存有必然的关系。 不争的事实是,低成本影片越来越成为许多国家民族影片的发展目标。这种风格的影片, 一般都采取本土化的叙事方式和艺术风格,与民族学问心理相通,易受大众欢迎。韩国影片 风靡全球,就是例证。上下中国正处于转型期社会,生活和人物都异常丰富多彩,从中绝对 可以寻找到感人的故事来拍成感动世界的影片的。以往成功的例子其实并不鲜见。1981 的《牧马人》投资不过百万元,却创造了票房奇迹;《芙蓉镇》投资不到400万元,在当时 只有几角钱票价的情况下票房收入竟然突破亿元,创造了影片史上的奇迹,两部影片在当时 都好评如潮。但愿耗资仅1765 元的《红纸船》给中国影片人带来的不仅是惊喜。 (根据http:chinesemediachinanetnewsviewphp?id=3178编辑整理) 第四届中国广告趋势论坛4 月成都举行 国际金融风波的冲击,使中国经济第一次进入了不确定的增长时代。2009 年中国经济 是否能如人们所愿,恢复经济信心,在年中返身向上,重拾30 年强势上扬的趋势,业界密 切关注。如何扭转发展中的诸多不利趋势,助推中国经济的发展,是每一个广告人义不容辞 的使命与责任。由中国广告主协会、北京大学主办的第四届中国广告趋势论坛,以“市场信 心重塑,大家的机会与使命”为主题,著名经济学家、广告学者、业界风云人物将云集成都, 通过预测2009-2010 中国宏观经济形势走势,把握中国广告传播产业发展趋势挑战与对策, 把脉强势品牌的脆弱性及其传播管控,同时关注城市品牌的塑造与传播,探讨数据垄断对品 牌科学传播与媒体健康发展的影响。 一年一度的中国广告趋势论坛是由北京大学资讯与传播学院和广告大观杂志社联合发 起的行业高端而权威的品牌论坛。据悉,此次论坛组委会移师成都,正是顺应了国家激发中 西部地区广阔市场的趋势所做的改变,希翼能够引领扩大内需与二、三线消费市场发展的潜 力带给大家的蓝海前景。 (根据http:wwwowmonetnews_viewasp?id=30690编辑整理) 11

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