400-123-3550

资讯资讯 分类
传媒行业概况 OB体育干货指南入行必看!(1)

  OB体育的总称,传媒包括传播途径/手段+受众媒介=资讯学领域+传播学领域+戏剧影视领域,如印刷品及出版领域的书籍、杂志、报纸,以及电子产品领域的影片、电视、电台、各种广播媒体及广告等。

  通俗来讲,传媒就是通过创造不同形式的内容,对其进行出售,或通过在内容中帮广告主打广告,实现广告主一系列(商业)目的。

  甲方:各企业的市场营销部门(品牌、公关、运营),广告主,出钱让乙方制作广告、宣传内容。

  乙方:广告企业、媒体,媒体根据形式分为传统媒体、新媒体、电视台 、网站(视频网站、门户网站)、影视企业等等,收钱办事,帮客户(甲方)制作广告、宣传内容。

  比如媒体平台(乙方)也会通过广告企业达成宣传目的(如Bilibili《后浪》宣传片由上海胜加广告制作);甲方因为部门的关系也会成为乙方内容的分发平台(如Tencent资讯APP帮助某汽车品牌进行推广)。比如电视台,它既是一个投放平台,也是制作方,很多综艺节目和电视剧也都是外包给影视企业或者自己持股的影视机构,在同期竞标各个时间段进行播出。

  市场营销≠推销。推销是把商品卖出去(无论商品质量如何),而营销是在产品生产出现之前,从在市场上寻找消费者的消费欲望与需求开始,以此为依据进行产品的开发研究,最后运用营销手段将产品卖出去,本质上是一种引导理念。

  因此,根据企业的不同需求,各个企业的市场营销下设部门都不一样。一般来说,市场营销岗位包含“品牌”、“广告”、“运营”。

  但即便是同样的部门,工作内容也可能差异巨大:比如有的企业的市场部负责所有的品牌宣传和市场拓展工作,而有的是负责市场拓展和销售成单;有的品牌部负责的是媒体对接和广告宣发,而有的是负责战略规划或者内容运营。

  随着时代和消费者需求的变化,还会不断地有新的岗位出现:比如近年因视频行业兴起而出现的视频运营。

  但如果把所有行业因素先抛开,把“品牌”、“广告”、“运营”三个部门合在一起,大致会有的岗位有6个细分模块:

  文案撰写,所有落地内容的文案输出,比如视频脚本、资讯稿件、官方自媒体平台推送(比如双微、官网、媒体软文)都属于这一块,现在的文案基本上都要求会使用新媒体工具,如基础的PS、修图App、剪辑App、基础拍摄、排版工具等等。顺带一提,文案是门槛极低,但天花板无限高的工种。

  所有你能想到的美术方面的设计,平面设计、插画设计、VI设计、UI设计、视频设计、周边设计……所有宣传的物料,都需要设计的参与。值得一提的是,有的企业里面,美术部门和市场部门中的设计有可能是分开的,美术负责更具体、专业的设计,而市场部里面的设计人员则更多地需要沟通协调,提供和市场营销策略相一致的创意和设计思路,把控整体的设计方向。

  对统计学、经济学、管理学、心理学要求高,包括对品牌、产品、销售、竞品、行业动态等的全面调研。要分析大量的数据,并通过数据洞察消费者的真实需求,还需要做一些定性研究如座谈会、试用调查,了解消费者的“真实需求”。

  正规企业,公共关系绝对不是别人口中的喝酒、关系混乱的样子,更多时候这个岗位是在和各路媒体人打交道,去维系媒体关系、政府关系、合作伙伴关系等等,因此高情商是必需的技能。公关更多地是站在企业层面和媒体打交道,处理舆情和有害企业声誉的事件。

  而媒介也同样每天在和各种媒体、KOL、渠道供应商打交道,比如大家常看见的微博开屏等广告位。但媒介的重心是在“投放”(把预算更有价值地花出去)上面,因此更着重针对某一项产品,也更需要对数据有敏感的分析能力。

  不得不说策划是一个比较大而宽泛的概念,OB体育OB体育营销策划是所有市场岗位里面最大的,因为它需要统筹所有营销事件的安排,也就是文案、设计、媒体、公关、渠道、活动等所有它都必须管理,所以一般管理者都是营销策划晋升的。营销策划一般包含新产品包装推广、节点事件传播、创意输出、方案呈现等几个部分。

  但是营销策划下面又会包含各种活动策划,活动策划又分线上活动和线下活动。线上活动是目前发展的主力,比如直播、录播、比赛、话题炒作、异业合作等等。

  由于疫情的原因,现在线下活动会缩水得比较严重,以往比如参加展会、快闪事件、消费者活动、概念店、发布会、嘉年华都是线下活动需要负责的部分。OB体育

  首先,对于不同企业来说,渠道的概念也是不一样的。对于快消品企业来说,渠道指销售渠道和各区域的代理商;对于互联网企业来说,渠道指是各大应用商店、手机厂商。有一些线上售卖较多的企业,也会把新媒体(双微、抖音快手、B站小红书)列为它们的渠道(新媒体运营)。因此我的理解是,能把商品卖给消费者的地方,就是渠道。

  有的同学可能会问,文案和新媒体运营有什么区别?其实是有区别的,运营更多地是去考虑拉新、维护,文案更多地是考虑纯内容上的输出。只不过很多企业把这两部分的工作放在1个人身上了。

  认识以上几个基础模块,大家就可以很容易地理解某个企业的“品牌”、“公关”、“运营”岗位到底是做什么,不过都是这几个模块的不同组合和侧重点不同罢了。比如以下面的职位为例:首先它要招的是一个产品方向的统筹角色:营销策划,并且需要对线上线下活动、赛事活动负责,输出创意&总结方案。

  是的,广告是一个充满创意的、“好玩”的职业,当广告创意、OB体育作品“出街”(在各大屏幕轮播),或被人疯狂转发时,这种成就感堪称无与伦比。

  广告企业有两种,一种是甲方“编外市场部人员”,一种是“强大的智力外援”。无论哪一种,本质上都是帮甲方即品牌爸爸,分担他们的工作,所以他们的工作其实都是上一节:市场营销中的6大模块或延申。

  区别在于,编外人员顾名思义,就是甲方需要做但没有精力去做的重复性、低创造性工作,外包给广告企业去完成,比如常见的Retainer月费项目,常见的比如舆情监测、新媒体运营、基础数据收集等。

  智力外援,则是从创意方面给予甲方帮助,含金量更高。比如针对某一个新产品,广告企业通过提案、竞标,给品牌方提供最新潮的推广玩法。比如某传统品牌想要运营官方抖音、B站账号,OB体育但他们没有对应的经验,这时对这方面有成熟经验、运作高效的广告企业就很抢手了。

  广告企业是舶来品,所以美国知名的广告企业大家成为4A,是广告业中的黄埔军校,新人趋之若鹜的地方;后来,中国逐渐模仿,产出了一批本土的大型广告企业;另外,近年来催生出不少创意热店,下面大家就来看看这三类企业都有哪些吧。

  4A 广告企业原是美国广告代理商协会的简称(全称为American Association of Advertising Agencies),所以大家常说的4A即美国知名的广告企业,如奥美、万博宣伟、阳狮等等。

  但是,随着IT技术的蓬勃发展,媒介革新带来的形式变化,曾经的4A、大广告企业垄断的资源及投放优势不复存在,不少优秀的广告人从4A出走,让广告回归纯粹的卖创意形式,去掉繁琐的流程,形成了许多小而美的小型广告企业,大家称作“创意热店”。

  国内知名的创意热店有很多,他们在2017年成立了中国独立创意联盟( China Independent Agencies,简称 CIA )。联盟成员单位包括16家具有代表性的独立创意企业:Innokids 、F5、logicillogic、LxU、TOPic、W、好卖广告、ORANGE360、胜加广告、生米组成、天与空、意类广告、有门互动、之外创意、喜邑互动、此刻装置科技有限企业等。

  ■ 天与空,“中国创意店”第一股,2017年上市,四位创始人都是清一色的4A创意大拿,代表作如欧莱雅X朱一龙:《时间雕刻师》。

  ■ 环时互动:对,就是那家把杜蕾斯微博玩出圈的企业(现在已和杜蕾斯和平分手)。

  ■ 胜加iDAD:创始人同样来自奥美创意总监,B站《后浪》制作团队,另外方太就是胜加玩起来的。

  效仿美国4A制作的中国4A榜单(很少人会说自己是中国4A,有一种山寨感),里面包含了中国较大型的广告企业:

  TD Trading Desk 广告企业内部负责程序化广告购买投放的部门

官方微信 关闭
XML 地图 | Sitemap 地图